靠追流行梗单日涨粉20万,抖音动漫IP是蓝海?

国内新闻新闻 / 来源:福建论坛 发布日期:2020-01-21 热度:60C
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根据抖音新发布的《2019抖音数据报告》,截至2020年1月5日,抖音日活突破4亿,一年内足足增长了60%
       

明星娱乐向来是流量扎堆的领域,再加上抖音本身就是靠潮酷歌舞视频起家的平台。

这个领域里,可以看到各种素人明星网红争奇斗艳的场面,而其他领域其实还有很多资源尚待挖掘。
 
抖音也一直在扶持其他领域的优质内容。其中动漫IP就是2019年抖音的一大扶持对象。

抖音举办的短视频影像节金映奖单设动画单元,6000多条视频播放量达60亿次,话题#抖音原创动漫 #轻漫计划 播放量均达上百亿次。

 
数据如此可观,这块蛋糕真的不小。更加可喜的是,动漫IP账号还在蓝海的状态。
 
截至抖大大1月18日的数据,一千万以上的娱乐号有70多个,而动漫号只有10个。纵观抖音全平台粉丝前100的榜单,明星网红占了大部分席位,而动漫领域只有3个IP号上榜。

       来源 / 抖大大 


动漫类头部账号一禅小和尚、狗哥杰克苏、萌芽熊账号粉丝突破千万,已经稳稳站住了脚跟。
 
但中腰部账号该如何突破瓶颈,新IP该如何入场,又如何能从神仙打架的局势中脱颖而出,成了许多IP从业者最关注的问题。

网易王三三孵化的抖音账号“小羊驼三三”就是新IP入局短视频的典型。

小三三一条追流行梗的#变身奥义 短视频,发布当天就达到了1000万的播放量,单日涨粉20万。
 

动漫IP本身具有特殊性。抓住一个领域的机会,顺应趋势及时入局,才能占据优势。
 
我们分析了抖音头部、腰部、尾部的典型账号后,总结出几点打造抖音爆款IP的小技巧,今天就分享给大家。
 


抖音本质上是个网红平台,帅哥美女云集。

这也导致,话题榜上的内容,绝大多数都是真人出镜。唱歌跳舞耍帅的内容让很多动漫IP头疼:我知道这个火,但动漫IP该怎么追这个热搜呢?
 
其实也好追。首先在追流行梗之前我们需要牢记:抖音是一个短视频平台,每一秒的内容都决定着观众的去留,节奏非常快。

为了留住观众,除了刷脸,最常用的手段就是反转。内容生产者需要思考如何才能用最短的时间做出最大的反转、让观众震惊:“这也行?
 
其次我们可以发散思维,思考热门话题该如何反转才有吸引力。

如果热门话题是带剧情的,我们可以考虑做一个和原视频不一样的结局。
 
而如果是纯形象上的反转,比如换装变身类的反转,就需要大胆一点做出形象上的突破。变男变女、变美变丑、变酷炫变沙雕,只要足够出人意料,就能吸引更多的曝光。
 
比如前不久,抖音官方推出的 #变身奥义 话题,陈赫、娄艺潇、代古拉K等众多明星网红在这里变身好看的漫画脸、沙雕的表情包,话题页流量已超50亿,画风千奇百怪。
 

对于动漫IP来讲,这个变身漫画脸的热点看似不好蹭,因为本身已经是漫画人物了,很难再用漫画进行反差巨大的变身。
 
但办法总是有的。拿动漫IP@小羊驼三三 举例,它的本体是一只羊驼,为了迎合平台帅哥美女 反转的调性,该IP做出了拟人化 反转变身的尝试。

从软萌简体形象变身为精致的漫画脸,第一次“擦香香”的变身视频就成效显著。
 

后来的火遍全网的#大唐不倒翁 话题,小三三也做出了拟人化变身。

近期的一条拟人变身视频更是收获了千万播放、百万点赞,两天内粉丝暴涨20万,甚至被拥有百万粉丝的娱乐号评为彩蛋之星。

 
事实证明,这种结合平台调性的崭新尝试,对扩大IP形象的曝光度和影响力非常有效。
              


和追星一样,有些观众会因为形象好看关注一个动漫IP,这叫“路人粉”。

但观众的审美不一致,要想拥有“死忠粉”,还必须拥有足够独特又典型的“内在美”——人设。
 
无论是走温情路线还是搞笑路线,任何IP都需要向观众展示自己的独特之处,立下的人设也影响着后续故事的展开。
 
大家都希望自己的IP人设足够鲜明,那么何谓鲜明?又该如何做到鲜明呢?
 
简单来讲,鲜明,就是观众看到这个IP,就能想到它是什么样一个角色,而不是让观众想了很久只能说出“可爱”、“有趣”这种宽泛的形容词。
 
举几个例子:

IP孵化公司十二栋文化旗下的@Gon的旱獭 ,是一只爱喝可乐爱打游戏的懒旱獭。

拥有千万粉丝的 @狗哥杰克苏 ,人设是有点直男的高冷霸道总裁。

半年涨粉256万的 @鼠星星 人设是贪吃还想减肥、喜欢说蹩脚英语的仓鼠。
 

这些IP号除了在形象上打造出差异性,人设上也用最精简的话术表达出最突出的特点。这也是打造鲜明人设的重点。
 
立人设的难点往往并不在于给角色添加标签,而在于减少标签。

作为创作者,肯定希望自己打造的角色是完美的,难免会把其他参考角色的优点都加身于自己的作品中,但过多的性格标签反而会模糊观众视线。

人们都喜欢残缺美,IP人设也是这个道理。
 
什么叫残缺美?

@Gon的旱獭 懒到宁可掰折自己的腿也不出门

@狗哥杰克苏 是个高富帅可还是分不清女友的口红色号

@鼠星星 每天都想减肥却还是管不住自己的嘴。
 
残缺美就是能引起我们普通观众情感共鸣的东西。过于完美的人设就像是别人家的孩子,优秀但不真实,让人爱不起来,看久了也容易腻。
 
还有需要注意的是,抖音是一个传递正能量的平台,因此人设忌讳丧和颓废。
 
比如 @破耳兔 主打的人设是“生活总有那么一点不如意,但世上总有人爱着你”,前半句往低走,但整体基调还是得积极向上。
             
 

要想驾驭一个平台,首先得成为它的深度用户。
 
抖音的算法机制一直在更新,网上的教程只能领人入门,很多算法其实已经被淘汰了。
 
所以与其花一下午看教程,不如每天花两个小时刷刷抖音,了解观众最喜欢看什么、平台里现在最火的是什么、同行账号都在发什么。

看得多了,自然就了解了观众和平台的趣味。
 
刷抖音不是单纯的只看内容就行,也要看发布的时间、文案、话题页、热搜等周边信息,这些全都是有迹可循的。

此外,还要对可能要火的视频形式和BGM做出预测。
 
抖音是一个音乐类的短视频平台,蹭对了热歌、及时蹭到了热点,能给视频热度提上一个档次。

虽然很多IP号都是走的剧情向,但一旦平台出了热歌,他们也还是会跟风出一个快节奏的视频。
 
比如吾皇万睡和蛋黄猫跟风《大田后生仔》;小羊驼三三跟风《悬溺》等。

这时候运营者就需要思考如何才能快速蹭出花来,在热点中独树一帜,成为一朵“奇葩”,方能脱颖而出。
              
那么如何追踪抖音热点呢?
 
一个是时刻关注抖音每天更新的热门视频榜单和热门话题榜单,尽可能多看,并权衡出片速度,看是否来得及蹭上这个热点,思考是直接蹭还是做出新的改编。
 
二是多刷推荐页的视频,抖音热点会有一定的滞后性,前期不太火的视频可能在一周后突然爆掉。

如果多次刷到某个新的BGM和话题,那么就可以做出相应的热点预警并考虑出相关的作品了。
 
再就是借助抖大大、飞瓜、新榜等第三方数据平台,这样能更加直观地看到热歌、热门视频等排行榜单。

但不建议过于依赖这些平台,数据仅供观测使用,内容向的产出还是需要运营者亲自融入平台中去,只有亲身使用了才知道用户真正喜欢什么。

     图为新抖界面 / 不同数据平台功能有细微差别,可以互相补充


很多人都会抱怨自己的视频被限流,但其实只要保持稳定的输出、保证内容的健康向上,平台不会专门针对谁。
 
以上就是我们总结出的一些抖音运营经验,在这里也祝大家鼠年打造出自己的爆款IP!

作者 | 菜头

编辑 | 玖柒


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