微视联手微信放大招,想用朋友圈的 30s 视频对抗抖音

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来源:36氪 发布日期:2019-06-12 21:46 浏览:3次

微视不甘心成为抖音跟随者。

文 | 胖可丁

图片来源 | IC photo

在短视频大战里,单独的微视App也许不能算是有名号,但微视+微信一起打出组合拳,就可以看做是腾讯又在短视频领域里试图放大招了。

继5月初更新了UI界面设计、升级了交互体验、推出了泡泡贴功能之外,6月12日,微视更是放出了大招——同步30s视频到朋友圈。据36氪了解,这一功能最早在4月底就已经在微视内部提上版本迭代日程,原本打算五四青年节当天更新,但正式上线时间一推再推,这其中或许涉及到微视跟微信之间接口资源的反复协调和测试。

该功能目前还处于内测阶段,有三种方式可以获得内测资格:1、在微视应用内刷到官方发布的特定视频;2、在搜索框里搜索关键词“30s”或者“30秒”;3、点击已有内测资格的用户分享出去的视频。

拍摄好视频后,在发布页面选择“同步到朋友圈”并点击发布,视频上传成功后会弹出朋友圈的编辑界面,即可将一段30s短视频发布在朋友圈中,但是从目前的测试情况看,该功能还不是特别稳定,36氪上传5次视频,有2次没有成功跳转朋友圈。

另外,先前已经发布在微视个人主页的视频也可以进行同步朋友圈操作,进入个人主页并打开视频,选择左下角的“同步到朋友圈”按钮即可。除了右下角的“微视”水印,从微视分享过来的视频与通过微信朋友圈直接发布的视频没什么两样。而此前,从微视分享到朋友圈的短视频只能以链接的形式存在。

背靠腾讯的微视,守着微信和QQ两座社交流量金山,却始终被抖音牢牢压制住。根据Questmobile的数据,春节期间,抖音的日活一度攀升至2.4亿人次,最低也有近2.2亿人次,而微视最高峰是127.5万人,不及抖音的零头。为了在前有堵截后有追兵的短视频赛道跑得更快更远,微视也想了各种办法引流,先是从春节一直延续至今的红包雨,再到4月份与创造营合作,上线了主题互动视频以及为学员加赞的功能。虽然与头部的抖音和快手仍有很大差距,但从七麦数据可以看出,微视近三个月来的下载量呈现出稳步上升的态势。

微信的15s视频时长限制,给微视和微信的合作留下了空间,只要用户想发布超过15s的视频,就只能乖乖地下载微视。这波人有着明确的拍摄和发表视频的需求,在发布朋友圈的同时,也能为微视贡献更多优质内容,对于提升平台活跃度来说,无疑是极大的利好。

而微视的加入也有望弥补微信的视频短板。从微信7.0的“时刻视频”,到7.0.3的“朋友的新动态”,微信在视频功能上下了好大功夫,但目前来看,该功能的成绩并不亮眼,本文作者近1200位好友的微信中,“好友的新动态”往往只有零星的四五条视频,巅峰时期出现在春节,那时候的新动态也只有二三十条。

在产品设计上,微信虽然为“朋友的新动态”辟出了朋友圈最上方未读红点的强提醒,但从用户的实际使用习惯来看,这个功能对很多有“消灭红点强迫症”的人来说是困扰。因此,正在内测的微信新版本增加了一个功能,用户可以选择让自己发布的视频动态不出现在好友的朋友圈消息提示中。

更重要的问题是:都是朋友圈里的短视频,微视的30s视频与“好友的新动态”功能并行是否会存在冲突?

起码在使用场景的定位上,微信试图给两者做个区分。微视可以通过微视站内的美颜、挂件、BGM等进行较专业的视频编辑和美化,丰富朋友圈的内容,满足用户自我表达的欲望。后者则更强调生活的真实记录,随拍随发,阅后即焚。

30s的长度,可以播完一节好看的舞蹈,也能放完一段萌宠的日常,在vlog开始流行的当下,这个长度对纪录生活更加友好。4月底,以15s视频起家的抖音已经宣布全面开放一分钟视频权限,要以十亿流量扶持vlog。

连续的更新,也可以看出微视不甘心成为抖音跟随者的野心。

在新版的微视上,转评赞按钮旁边多了一个新按钮——“泡泡贴”功能,点击后可以输入评论并拖动到屏幕中的任意位置,积少成多就会形成如同弹幕一样的效果。这是微视五月到六月的几次微迭代中反复突出的功能,但是目前还几乎刷不到显示有泡泡贴的视频。

另外,从新版本的UI设计上也不难发现微视在细节上的用心。之前在首页竖直排布的转评赞按钮,现在被横向排列在界面右下端,且图标被设置成半透明状,减少了对整个画面的遮挡,也终于与抖音有了区别。最下面的操作tab,由最初的文字+图标的模式变成了纯文字,字号有所放大。双击屏幕为视频点赞,会出现不同色彩的爱心像气泡般上升的动态效果,相比抖音、快手更显精致。

抖音(左)、微视(右)推荐页对比

个人主页的布局也有较大改动,用户个人信息的部分整体上移并缩小,下面展现的视频数量也显著增加,从视觉上更强调对内容的呈现。原本只能展示3个,现在则根据手机型号的不同,可以显示9个或12个视频。

微视个人主页

这次时长限制的放开,对于那些有着拍摄长视频需求的用户而言,确实会起到激发下载的作用。但就此断定,这将会对抖音带来很大的冲击还为时过早。

已经稳定的用户使用习惯并没有那么容易改变。通过抖音发布视频后保存到本地相册,然后再发布朋友圈,与通过微视拍摄视频同步朋友圈的路径并没有相差太多。

并且,这已不是微视首次攀上微信这棵大树,早在去年九月,腾讯就曾在微信给微视大开入口,用户在发朋友圈选择素材时,可以选择“用微视拍摄”,然后跳转至微视app内进行拍摄,或跳转至App Store引导下载。尽管这个入口仅仅开放了3个月,便以“限时推广”的理由关闭,但据 AppAnnie 数据,去年12 月 22 日微信改版前后,微视在App Store内排名变化显著,在短视频类应用中从第 4 名降至第 12 名,在全品类应用中的也从100 多名跌出了 200 名。可见,微信一度对微视的导流做出了不小的贡献。

但是一旦断奶,短视频平台终归要回归本质,能否留住用户很大程度上还是取决于内容的优劣。

不可否认的是,为了分享长视频而使用微视,这对用户而言更像是在使用一种工具,如果微视前期的工具属性能够帮助其积累更多的优质内容,对其今后的用户拉新和留存都将产生极大的促进作用。

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